そのセール告知、どの媒体から反応が来ている？

媒体別・店舗別の反応を数字にして、効く告知に予算を寄せる

セール・新商品・来店フェア・会員募集——小売・物販はチラシやDMでの告知が今も有効です。しかし、「どの告知が売上や来店につながったか」を数字で追えている店舗は多くありません。特に複数店舗・複数媒体を運用していると、効果の切り分けは一気に難しくなります。

なぜ小売の販促は効果が見えにくいのか

折込・フリーペーパー・商品同梱チラシ・DMなど媒体が多いほど、「増えた来店がどれ由来か」が分かりません。特にセールは短期集中なので、初日にどれだけ告知が届いたかをその場で把握できないと、打ち手が後手に回ります。

同じセールを折込とフリーペーパーの両方で告知するとき、媒体ごとに別QRを載せます。遷移先をキャンペーンLPやオンラインストアにすれば、どちらの媒体が反応を多く生んだかを初日から比較でき、翌週の出稿判断に使えます。

複数店舗なら店舗ごとにQRを分け、どの商圏の告知が効いているかを比較。反応の高いエリアに配布を寄せられます。

同梱チラシやレシート下のQRで、遷移先を会員登録や再来店クーポンに。読み取り数を見れば、リピート施策が機能しているかが分かります。

1. 媒体ごとにQRを発行：遷移先URL（予約・資料請求・LP など）を登録すると、媒体別のQRが発行されます。折込用・掲示用など、分けて発行するのがコツです。
2. チラシ・掲示に載せて配布：印刷して配る・貼るだけ。既存の制作物にQRを足すだけでも始められます。
3. 管理画面で反応を見る：スキャンが自動集計され、媒体別・時間帯別・端末別の反応をグラフで確認。次の配布に活かします。

セールは「告知ごとにQRを分ける」のが鉄則。1種類のQRを使い回すと媒体比較ができません。初日の反応をリアルタイムで見て、伸びが弱い媒体は早めにテコ入れ、強い媒体は追加出稿、と機動的に動けます。

まずは1媒体から、反応を数字で見てみませんか。